Campañas Políticas

A principios de este mes en los Estados Unidos de Norteamerica, más precisamente el martes 4 de noviembre, se llevaron a cabo las elecciones a la presidencia. El demócrata Barak Obama se impuso sobre su contendiente, el republicano John McCain.




El abogado joven, afroamericano, prometió retirar las tropas de Irak en 16 meses y su prioridad será rescatar a la clase media, y además demostró querer proteger a los más pobres de la crisis, aumentando los impuestos de aquellos que ganan más de 250.000 dólares.

A Obama lo llaman el nuevo Kennedy ya que irrumpió en la escena política estadounidense con mucha fuerza gracias a su carisma personal. Además de tener un increíble talento para la oratoria.
Ha logrado algo histórico, es el primer Presidente afroamericano que logró llegar a la Casa Blanca.

Mas allá de todo análisis que se pueda elucidar sobre los 20 dias de presidencia, lo que a Mamushka le interesa es que desde el inicio de su campaña, Obama aprovechó al máximo las ventajas de las nuevas herramientas comunicativas para llegar a las masas.

El "medio sobre medios", pudo reconocer como el tema de las elecciones en Estados Unidos estuvo presente en face books, en mailings y principalmente a través del mensaje de texto.
Cada paso, cada invitación, cada llamado, era transmitido vía teléfonos celulares a lo largo y ancho del país.

Lo que intentamos plantearnos hoy, esta necesidad de analizar campañas políticas y de estudiar la opinión pública no es nueva.
En “El pueblo elige. Como decide el pueblo en una campaña electoral, Ediciones tres, Buenos Aires”, sus autores entre ellos Paul Lazarsfeld, detallan como su investigación les dio la pauta de que estas modernas campañas presidenciales “concluyen antes de empezar”.

El estudio realizado en Estados Unidos en 1948, detalla que de la cantidad de propaganda política realizada durante los periodos electivos, la gente que no tiene fijada su decisión de voto o indecisa, está más predispuesta a la propaganda del partido al que se siente más expuesto por su entorno.
Así, según los autores, se demuestra el carácter social de la conducta política ya que el entorno tamiza o filtra la propaganda.

Reconocemos que en la campaña a la presidencia de los EE.UU. fueron puestas en práctica diversas formas de reactivación política y que, sin dudas, han influido en el alto porcentaje de participación con el que contaron en cada una de sus convocatorias los candidatos.

De todas maneras, al igual que lo dicen los autores de “el pueblo elige…” creemos que quienes mas atención han puesto en los debates electorales y en la campaña política han sido los que tenían su opinión ya formulada.

El estudio además agrega que la influencia mas valiosa en época de campaña electoral es la del líder de opinión que influye personalmente. Lo que para otros autores que han estudiado el proceso se denomina la “Comunicación en dos tiempos” -E. Katz-. Sobre este tema, habíamos compartido una charla con el concejal Miatello en la ciudad de Rosario, encuentro del cual nos gustaría reproducir el siguiente extracto.

Boomp3.com

En relación a las elecciones norteamericanas, al tener en cuenta la postura en épocas de guerra por parte de los candidatos, así como también, su pensamiento en materia económica o su relación con las diversas clases sociales, podemos demostrar que al igual que lo dicen Lazarsfeld y compañía, las elecciones quedan decididas, no por la campaña electoral, sino por los acontecimientos que tienen lugar en todo el periodo comprendido entre las dos elecciones presidenciales.
Aunque, desde luego la campaña política se constituye como vital para captar al electorado indeciso y para reafirmar o legitimar los votos de quienes ya han decidido.

En la argentina es importante que logremos reconocer estos factores en las campañas electorales y que podamos juntos tratar de comprender estos fenómenos que se llevan a cabo cada cuatro años en materia de presidencias.
Tomamos como punto de partida e invitación para ello, una producción audiovisual que intenta reconstruir un camino de campañas dirigidas al pueblo, y a través de la cual queremos reforzar nuestra postura respecto de este tema.